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黃金周余溫尚存 天津商家預熱“雙十一”
2018-10-15 16:39 來源:人民網

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濱海新區商場煥新促銷

“十一”黃金周的余溫還未完全消退,“雙十一”的狂歡已蓄勢待發。記者走訪看到,隨著金九銀十的延續,秋季消費繼續升溫。而今年十一黃金周的消費特征,也為接下來的雙十一消費狂潮,給出了新的風向標。

冬裝提前上市 秋裝繼續折扣

“秋裝清倉咧,五折處理,全場滿400元減200元……”在天津開發區一帶的服裝店里,時不時能傳出這樣的促銷吆喝。服裝店的窗戶上張貼著各種促銷海報,大小商家們均加入到了秋冬季打折行列,準備把即將過季的秋裝處理掉。部分服裝店內還專門辟出專區,用于低價銷售換季服裝。

在一家服裝店,正在挑選外套的宋女士告訴記者,這些品牌衣服平時價格都比較貴,打折后用不了平時一半的價錢就能買到,很劃算。促銷員介紹說:“天氣越來越冷了,如果不趕快降價處理回籠資金,商家的流動資金就無法保障,新款冬裝上市時,現在積壓的秋裝將成為負擔,所以只能用超低的折扣賣掉。”

除了打折的秋裝,記者在新區的服裝市場逛了一圈后發現,許多品牌店全部上架棉衣、羽絨衣等冬裝。從服裝店工作人員那里了解到,有的店面早在半個月前就上了冬季新款,上市時間相比往年提前了半個月左右。

“目前我們的商品橫跨夏、秋、冬三季,以冬裝為主,夏裝主要是用來搭配的,因為來購買冬裝的顧客比較多,商品也占了總數一半左右。”服裝店工作人員說,“近日上架了毛衣外套、呢大衣、羽絨服,目前已有不少顧客開始購置冬裝,銷量還挺好。和往年相比,今年冬裝的上市時間提早了,而在已上架的款式中,面料都相對要厚實一些。薄款的秋衣已不受追捧,對消費者來說,更愿意選擇穿著時間較長的款式。”

“從價格來看,不管是羽絨服還是棉大衣,相比往年,并沒有因為提前上市而漲價。”服裝店工作人員說,“今年冬裝價格并未出現大幅波動,其價格與往年基本持平。甚至部分剛上市的新款冬裝還推出折扣不等的降價促銷活動。”

記者還注意到,在58同城、趕集網、轉轉等平臺上,二手閑置冬季衣物的交易也開始升溫。

雙十一提前打響 實體店早做“準備”

據一些商家透露,之所以今年剛冬裝上市不漲價,甚至還打折,是為了在“雙十一”前分一杯羹。“這幾年網絡購物對實體服裝商店的沖擊很大,尤其近兩年里‘雙11’狂歡購物節給我們造成的壓力更大。”工作人員無奈地說,“我們并沒有網絡銷售渠道,但要完成今年的銷售額,還有一段距離,所以只好趁著現在秋裝清倉、冬裝上市的時機,提前搞促銷,搶占一點市場份額。”

“現在服裝生意實在太難做了,消費者動輒就說網上只要多少。”高新區一家服裝店里的銷售人員說,“電商不斷造節促銷,讓不少實體店淪落成為‘試衣間’,實體店的生意越來越難做了。如果不搶在‘雙十一’前下手,實體店的消費力就更被分流了,而要吸引網購消費者,肯定要在價格戰上下工夫。”

實際上,每年十一黃金周一過,很多消費者都在期待即將到來的雙十一。作為雙十一的主戰場,今年天貓也提早布局。日前,在2018年中國國際廚房衛浴博覽會上,天貓新品創新中心就聯合方太發布了《2018健康廚房消費趨勢報告》?!侗ǜ妗范床熗說畢魯縵?大趨勢,并圍繞著環境、餐具、食材、烹飪和水5大維度,將廚電消費升級的健康化趨勢轉化為更具指導意義的可量化特征,為廚電產品的結構升級提供了有力的數據支持。報告指出,新青年對于廚房健康的需求是全方位、覆蓋整個烹飪流程的。針對此次健康廚房調研,方太提出了環境、餐具、食材、烹飪、水五大研究領域,而針對新青年群體的廚電消費大數據挖掘發現,他們對廚房健康的需求已經充分涵蓋這5大維度,關注全烹飪流程的廚房健康。

比如在烹飪健康方面,新青年群體追求營養均衡、遠離高油高脂。因此,“蒸”成為受歡迎的烹飪方式。2017年,天貓平臺嵌入式蒸箱銷售增長達55%。天貓數據則顯示,與去年同期相比,2018年1月~8月,洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式電蒸箱、嵌入式電烤箱、智能油煙機等產品的增速優于平均水平。其中,集水槽、洗碗機和果蔬凈化機于一身的水槽洗碗機,銷售增長幅度達166%,不僅是洗碗機品類中的耀眼明星,而且是所有廚電中增長率最高的創新廚電。而吸油煙機和燃氣灶作為剛需性廚電,在線上渠道依然保持著較高增長態勢。

黃金周消費大數據 揭示消費最新特征

十一黃金周余溫尚存,雙十一開始預熱,那么,今年雙十一的消費特征是什么呢?記者從最新發布的大數據中也找到了一些答案。

日前,蘇寧易購發布了“2018國慶黃金周消費大數據”,其中秋褲銷量同比增長524.2%,僅西安一地買掉的秋褲,就占到總量的20.9%,想必媽媽們頗感欣慰?;平鷸芟汛笫菹允?,當前國內消費升級勢頭依舊明顯,在家電領域呈現大屏化、智能化、個性化、健康化的購買趨勢。其中,70寸及以上的電視銷量同比增長達517%;帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的健康空調銷量同比增長92%;洗干一體機的銷量同比增長了195.9%,在分屬類別中漲幅非??曬?。

與此同時,凈水器、破壁料理機等小家電銷量也大幅增長,人們正在追求更加健康的生活方式。作為屢次斬獲3C家電全渠道第一的平臺,蘇寧一直是消費者購買家電的首選。隨著氣溫慢慢轉冷,以及雙十一的臨近,空調、電暖器等冬日必備家電即將迎來新一輪購物高峰。蘇寧相關負責人告訴記者,今年雙十一有望迎來3C市場的換新高峰,蘇寧決定在傳統“30365+46項服務+雙線七天無理由退換貨”的服務基本法的基礎上,強化以舊換新服務,通過先抵扣購新再回收的信用回收模式,拉近商戶與顧客的距離,讓用戶享受更好的購機體驗。

記者注意到,在出行消費中,人們使用互聯網服務的程度也越來越高。高德地圖日前發布的《2018十一黃金周國民出行報告》顯示,高德地圖十一黃金周期間全國導航總里程突破135億公里,較去年同比增長87%;導航規劃次數也創新高,突破105億次,同比增長98%。此前的2018年10月1日19點58分,高德地圖日活躍用戶數突破1億大關,成為國內首個DAU過億的出行平臺,也同時晉升為“國民APP”。

從全國高速擁堵趨勢來看,報告顯示,10月1日9:00-12:00擁堵里程占比最高,而10月5日16:00-18:00是返程高峰。十一期間,珠三角地區擁堵程度最高,長三角次之,京津冀與成渝地區擁堵程度相當。 從全國城市范圍來看,基于全天擁堵延時指數(6:00-22:00)測算發現,過境和旅游型城市成為國慶黃金周期間較為擁堵的城市。其中,清遠市成為全國“堵城”之首,全天擁堵延時指數為1.62,其次是茂名和贛州。此外、蘭州、泰安、西安、洛陽、銀川、汕頭和湛江也在十大“堵城”榜單之列。從全國高速道路情況來看,今年國慶期間,最長的擁堵時長高達113小時,為佛山和廣州的S15沈海高速廣州直線(從沙涌跨線橋到廣花收費站);以及G9411莞佛高速(從太平大橋到虎門大橋)和G6京藏高速(北京邊界到居庸關)這個路段,在今年黃金周期間最為擁堵,位列全國最堵高速榜單前三。國慶長假給了人們深度自駕游的機會。報告基于高德地圖自駕規劃數據挖掘得出,十一期間熱門的長途自駕線路(5天及以上)主要集中在中西部地區,主要出發或中轉城市集中在青海、湖北、貴州、山西、河南、寧夏、云南等地。這些線路普遍連接各地最具風土人情的自然和文化遺產,吸引了大批自駕游客前往。

阿里巴巴發布的《2018年“十一”黃金周消費升級報告》則顯示,得益于互聯網技術的脈絡延伸和優質內容的供給,黃金周居民消費呈現實物消費個性化、服務消費智能化的特征,文旅消費精品化、普惠消費品牌化、消費人群年輕化則使消費升級蘊含巨大潛力。從購物、餐飲、生活服務到旅游、數字娛樂,新商品、新業態、新服務、新技術正讓人們的生活細節變得截然不同。今年長假,“四小時飛行圈”內的日本、泰國、中國香港、韓國和中國臺灣五個目的地依然最受歡迎,冰島、挪威和克羅地亞、塞爾維亞等小眾目的地在飛豬的銷量增幅均超過50%。與打卡主流景點不同的是,一地多刷、腹地深度游、體驗特色民宿短租等消費方式正成為這些中國消費者出境游的新風尚。

年輕人是出境游的主力軍,飛豬數據顯示,年輕用戶更偏愛英國、美國、澳大利亞。其中,90后出境游消費者較去年同比增長超過50%,95后消費者更成為出境游增速最快的生力軍,較去年同比勁增120%。酒店最“壕”住客也來自80后和90后消費者,國內高星酒店五成以上消費人群為80后,90后占三成左右。

來自支付寶的數據顯示,中國人用支付寶境外人均消費比去年同期增長30%,其中60后境外游消費人數增長最多,達96%;而70后、80后境外游人均消費增長最多,均為35%。在人均境外消費方面,福州以70%的增速位列全國人均境外消費增長最快的城市,杭州則以50%居于第二。(記者 單毅 攝影 賈磊)

責任編輯:木十

(原標題:黃金周余溫尚存天津商家預熱“雙十一”)

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